Zaczynamy cykl podsumowań kończącego się roku w mediach i marketingu. Dziś przedstawiamy pierwszą część wypowiedzi o rynku e-commerce, analizują go menedżerowie czołowych wydawców i agencji.

Dość niskie recenzje i wiele usterek w „Cyberpunku 2077” mogą spowodować, że wielu graczy poczeka z kupnem gry, aż błędy zostaną naprawione. Na razie inwestorzy zareagowali nerwowo, w średniej perspektywie kurs CD Projekt ma szansę na odbicie w górę. Firma powinna szybko naprawić usterki, bo przy tak dużej produkcji są niedopuszczalne - komentują dla Wirtualnemedia.pl analitycy giełdowi.

Firma biżuteryjna Apart jest mocno krytykowana w internecie za apel, jaki w imieniu branży jubilerskiej wystosowała do rządu o objęcie jej finansowym wsparciem w związku z pandemią. Firmie wytyka się, że jednocześnie prowadzi z rozmachem kampanię reklamową z udziałem Julii Wieniawy, Małgorzaty Sochy i Anny Lewandowskiej. - My prosimy o wsparcie dla naszych pracowników a nie dla firmy. Prowadzona przez nas obecnie kampania, która powstała w sierpniu pozwala nam niwelować straty poniesione w wyniku lockdownu, bo jej celem jest zwiększenie sprzedaży - tłumaczy w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Michał Stawecki, dyrektor marketingu Apartu.

Dzisiaj na rynku pojawiła się oficjalnie długo oczekiwana gra "Cyberpunk 2077" wyprodukowana przez CD Projekt Red. Tytuł zapewniający wiele godzin rozgrywki w fikcyjnym otwartym świecie RPG wstępnie zebrał pochlebne recenzje, pojawiły się jednak zarzuty o techniczne potknięcia w realizacji gry. Według polskiej branży gamingowej Cyberpunk 2077 może być przebojem wśród graczy na najbliższe lata i wywindować CD Projekt na pozycję kluczowego producenta gier na świecie. - Gra jest świetnie zaprojektowana i zrealizowana, wciąga odbiorcę. Są błędy, których trudno uniknąć przy tak rozbudowanej produkcji, ale to są rzeczy do poprawienia, i tak się zapewne stanie - oceniają w rozmowach z Wirtualnemedia.pl eksperci i dziennikarze zajmujący się segmentem gier wideo.

Prezes PKN Orlen Daniel Obajtek zapowiedział, że kierowana przez niego firma zamierza formalnie przejąć Polska Press Grupę do końca stycznia. Zdaniem analityków rynku mediów w tej transakcji trudno doszukać się mocnego uzasadnienia biznesowego, bo koncern paliwowy może osiągnąć niewiele synergii z wydawnictwem prasowo-internetowym. Za zakupem przemawia głównie interes polityczny władzy. Orlen po przejęciu Ruchu będzie jednocześnie wydawcą i dystrybutorem prasy.

O. Tadeusz Rydzyk dwukrotnie we wtorek odniósł się do swoich słów wygłoszonych podczas obchodów rocznicy założenia Radia Maryja, w których bagatelizował pedofilię. Najpierw w "Naszym Dzienniku" tłumaczył, że w wystąpieniach spontanicznych "można czegoś nie dopowiedzieć". A po południu w oświadczeniu już za nie przeprosił. - Wybryki o. Tadeusza Rydzyka nigdy jeszcze nie złamały jego kariery - zaznacza Jakub Halcewicz-Pleskaczewski, redaktor naczelny serwisu Więź.pl.

PKN Orlen ogłosił w poniedziałek kupno wydawnictwa prasowo-internetowego Polska Press. - Najważniejsze jest przejęcie aktywów online’owych, w transakcji jest sporo ryzyka - uważa Bogusław Chrabota, szef Izby Wydawców Prasy. Komentatorzy podkreślają też polityczne tło sprawy: kupno Polska Press przez państwową firmę to realizacja zapowiadanej repolonizacji mediów.

Polska Fundacja Narodowa sfinansuje spoty przypominające księży, którzy walczyli o niepodległą Polskę. Zdaniem ekspertów od komunikacji takie działania są mało uzasadnione, a przez część obserwatorów będą postrzegane jako sojusz tronu z ołtarzem.

Od kilku miesięcy kanał Polsat News notuje regularne wzrosty oglądalności. - Nie piałbym z zachwytu nad tym, jaki to program jest świetny. Zastanowiłbym się, co proponuje w danej sytuacji Polsat - duopolu, kiedy mamy z jednej strony TVN24 - bardzo niesprzyjający rządowi, a z drugiej strony mamy tzw. telewizję publiczną, która jest ślepo zapatrzona w rzeczywistość proponowaną przez PiS - uważa prof. Wiesław Godzic.

Oferowany od kilku tygodni „Gambit królowej” okazał się najchętniej oglądanym serialem w historii serwisu Netflix. Opowieść  o genialnej szachistce ujęła widzów w wielu krajach, także w Polsce. Według branży serial w pełni na to zasługuje. - Mocne elementy serii to kreacja głównej bohaterki i wielowątkowa, niebanalna narracja. Kawał rzetelnej filmowej sztuki, to jeden z najlepszych seriali w Netfliksie - oceniają dla Wirtualnemedia.pl krytycy filmowi i eksperci rynku.

Joanna Lichocka, posłanka PiS i członkini Rady Mediów Narodowych, wróciła do tematu repolonizacji i nacjonalizacji mediów. Jej zdaniem wymaga to rozwiązań ustawowych, które „wymuszą obecność większej liczby graczy na rynku”. - Widać, że wciąż jest chęć ukrócenia działalności niezależnych mediów, ale trwają poszukiwania rozwiązań - ocenia prof. Krystyna Doktorowicz z Uniwersytetu Śląskiego.

W tym roku serwis Allegro w świątecznej kampanii promuje się spotem „Najważniejszy jest czas z bliskimi” i teledyskiem „Wspólna chwila” m.in. z Julią Wieniawą. Reklama nie jest jednak aż tak emocjonalna jak kreacje z lat poprzednich, np. spot z dziadkiem uczącym się angielskiego. Zdaniem ekspertów mimo braku emocji reklamy te są poprawne. Pokazują, że Allegro daje konsumentom konkretne wsparcie, które w obecnych czasach może być przez nich bardziej pożądana niż miłe, lecz w sumie nie do końca potrzebne romansowanie świątecznej atmosfery.

Rzecznik prasowy Komendanta Głównego Policji, inspektor Mariusz Ciarka był w ostatnich dniach krytykowany przez media po wypowiedziach o interwencji policjantów wobec fotoreporterki Agaty Grzybowskiej. Zdaniem ekspertów taka postawa podważa zaufanie obywateli i mediów nie tylko do samego rzecznika prasowego, ale i całej policji. Oceniają, że Ciarka jedynie wykonuje rozkazy przełożonych, a sprawa ma podtekst polityczny.

Nie milkną komentarze po zatrzymaniu przez policję fotoreporterki Agaty Grzybowskiej. Dziennikarze krytykują zachowanie funkcjonariuszy podczas trwających w ostatnich tygodniach demonstracji. Policja odpiera ataki m.in. argumentem o braku bezstronności zatrzymanej, a redaktorzy naczelni największych polskich redakcji krytykują działania mundurowych i odpowiadają: bezpieczeństwo dziennikarzy jest priorytetem.

Policja jest ostatnio krytykowana za brutalne działania wobec protestujących w ramach Strajku Kobiet w Warszawie. W zeszłym tygodniu nieoznakowani antyterroryści używali pałek teleskopowych podczas protestów. Policja poturbowało lub potraktowała gazem także dziennikarzy. Wczoraj zatrzymała fotoreporterkę. - To jest niesłychane, że nikomu nie przyszło do głowy, że takimi działaniami praktycznie w dwa tygodnie można zniszczyć wizerunek formacji, nad którym pracowano przez ostatnie lata - ocenia prof. Jacek Dąbała z Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego.

W najbliższy piątek 27 listopada wypada w tym roku Black Friday, czyli tzw. czarny piątek, w którym prowadzone są ogromne wyprzedaże. W związku z trwającą zarówno na świecie, jak i w Polsce pandemią COVID-19 w tym roku ma zupełnie inny charakter niż w poprzednich latach. Zdaniem ekspertów akcja - rozciągnięta w czasie - rozgrywa się głównie w internecie, do którego musiał przenieść się handel w związku z zamknięciem galerii handlowych. Oceniają, że mimo to nie zrekompensuje strat związanych z zamknięciem placówek stacjonarnych. Nie uda się też osiągnąć wyników sprzedażowych porównywalnych do lat ubiegłych, bo w czasie pandemii konsumenci ostrożniej wydają pieniądze.

W tym roku Black Friday z powodu zamkniętych sklepów stacjonarnych rozegra się w internecie, a promocje mogą być uznane za mało wiarygodne z powodu chaotycznego żonglowania przez handlowców zwrotami: Black Friday, Cyber Monday, Black Weeks - uważa Mariusz Woźniakowski z Wydziału Zarządzania UŁ.

Adam Hofman nie jest PR-owcem, którego po prostu dogoniła polityczna przeszłość. Cały czas działa na styku polityki i biznesu, korzystając ze swoich kontaktów z kariery politycznej - uważają eksperci, komentując ujawnione przez Romana Giertycha kontakty Hofmana z Leszkiem Czarneckim. - Akurat on nie wygląda na osobę, która chciałaby za wszelką cenę uciec od politycznej przeszłości - mówi Janusz Schwertner z Onetu.

Informacja o dotacjach, które w ramach Funduszu Wsparcia Kultury mają otrzymać m.in. wybrani wykonawcy muzyki pop i disco polo wywołała w weekend falę oburzenia, które dodatkowo zaognił minister Piotr Gliński ironicznymi komentarzami na Twitterze. Zdaniem ekspertów to modelowy przykład sytuacji kryzysowej, w której mamy do czynienia nie tylko z kryzysem wizerunkowym rządzących, ale też samych artystów, którzy wsparcie mieli otrzymać. Wstrzymanie wypłat może świadczyć z kolei o tym, że ministerstwo nie potrafi obronić zasad, które decydowały o ich przyznaniu.

Branża PR może liczyć obecnie na trzy organizacje, które mogą reprezentować jej interesy. Oprócz Związku Firm Public Relations i Polskiego Stowarzyszenia Public Relations pojawiła się ostatnio nowa organizacja - Stowarzyszenie Agencji Public Relations. Eksperci, którzy nie należą do żadnej z nich, zwracają uwagę, że skoro brak jednej silnej organizacji, to będą one o takie miano ze sobą rywalizować. Zapytaliśmy co o tym sądzą szefowie wszystkich trzech podmiotów.