Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów ukarała firmę Olimp Laboratories grzywną w wysokości ponad 5 mln zł za nieoznaczone wpisy reklamowe na Instagramie. Spółka zapowiada, że odwoła się do sądu.

Rada Etyki Mediów w odpowiedzi na skargę uznała, że „Kronika Beskidzka” (Prasa Beskidzka) złamała zasadę pierwszeństwa dobra odbiorcy, zamieszczając nieoznaczony artykuł sponsorowany.

Z prezesem Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów Tomaszem Chróstnym rozmawiamy o regulacji rynku influence marketingu,  o tym jak prawidłowo oznaczać reklamy na kontach influencerów w social mediach i o odpowiedzialności twórców za konsumentów, zwłaszcza tych młodych.

Po kryptoreklamie następnym niepokojącym zjawiskiem na rynku influencer marketingu, któremu przyjrzy się UOKiK, może być scam. Jak zdradza w wywiadzie dla portalu Wirtualnemedia.pl prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów Tomasz Chróstny, regulator odbiera pierwsze skargi na praktyki scamerów.

Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów podjął postępowanie wyjaśniające w sprawie działań reklamowych influencerów w mediach społecznościowych. - Z przeprowadzonego przez nas rozeznania wynika, że wiele treści o charakterze handlowym na profilach influencerów na Instagramie, Youtubie, Facebooku czy w innych social mediach nie jest w ogóle oznaczanych jako reklama. Inne są oznaczane niewystarczająco - mówi prezes UOKiK Tomasz Chróstny.

We wtorek serwis NaTemat.pl zamieścił reportaż opisujący dzień pracownicy firmy pożyczkowej Provident. - Formuła ta jest często używana przez naszych dziennikarzy. Robimy to już prawie trzy lata - mówi nam Tomasz Machała, redaktor naczelny portalu. Jednak „Gazeta Wyborcza” sparodiowała ten tekst, a wielu dziennikarzy uważa go za kryptoreklamę.

- Pracownicy mediów publicznych nie powinni uprawiać kryptoreklamy ani jawnej reklamy. Widzowie mają prawo oczekiwać prawdy - pisze Teresa Bochwic, szefowa Obywatelskiej Komisji Etyki Mediów i członek zarządu głównego SDP.