Korzystnie z kilku ekranów podczas oglądania telewizji staje się coraz popularniejsze wśród użytkowników w Polsce - wynika z raportu IR Center. Obecnie 82,5 procent internautów siedząc przed telewizorem zagląda do smartfona lub laptopa. - Coraz powszechniejszy multiscreening to wyzwanie dla nadawców, którzy muszą dopasować treści do użytkownika. Z kolei reklamodawcy powinni zapewniać spójną komunikację dostosowaną do określonych ekranów - ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Aleksandra Bujnowska, chief digital officer w Havas Media Group.

Firmy IR Center, eFresh, Atom Media Interaktywne, Grupa ClickAd i BZ WBK dołączyły do IAB Polska. Związek ma ogółem już 134 członków.