Banki z roku na rok wydają więcej na reklamę. "Branża buduje wizerunek praktycznego partnera"

Banki dziś nie chcą być postrzegane jako poważne instytucje finansowe, dlatego budują wizerunek przyjaznego i praktycznego partnera. Dlatego też z roku na rok coraz więcej wydają na kampanie. - Dynamicznie zmieniająca się konsumpcja mediów, ale też zmiany w samym sposobie zakupu reklamy wymuszają znacznie częstszą niż roczna weryfikację strategii mediowej - mówi Aneta Oratowska z ING Banku Śląskiego. Barbara Pijanowska-Kuras z Credit Agricole Bank Polska dodaje, że negatywny wpływ na budżety reklamowe ma wysoka inflacja mediowa, głównie w telewizji. - Zmniejsza siłę nabywczą budżetów reklamowych, utrudnia skuteczne dotarcie do grupy docelowej np. poprzez ograniczenie zasięgu kampanii, czy wreszcie zwiększa presję na zwrot z inwestycji - mówi.

Dołącz do dyskusji: Banki z roku na rok wydają więcej na reklamę. "Branża buduje wizerunek praktycznego partnera"

6 komentarze

Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl

2024-04-08 16:06

dfg

Tylko dlaczego niektóre zarządy banków wybierają do swoich kampanii reklamowych np. słabego niby-kucharza i piosenkarza?

Bank to solidność, instytucja na której można i należy polegać. Tak zbudował swoja markę Alior Bank. Jaki by nie był, to Polakom kojarzy się z brytyjskim dżentelmenem. Natomiast wiele innych buduje kampanie od przypadku do przypadku:, w myśl "zasady": "nasz bank, nasza marka, nasza siła, nasza powaga jest podobna zupełnie do niczego" .

No i zbudował ten Alior taką potęgę, że na 10 miejsc są na ósmym:

1. PKO Bank Polski – 444 mld złotych
2. Pekao S.A. – 288 mld złotych
3. Santander Bank Polska – 263,77 mld złotych
4. ING Bank Śląski 232,84 mld – złotych
5. mBank – 225,39 mld złotych
6. BNP Paribas 156,87 mld złotych
7. Millennium Bank – 113,82 mld złotych
8. Alior Bank – 113,82 mld złotych
9. Credit Agricole – 80 000 000 złotych
10. Citi Handlowy – 71 170 000 złotych

1 4

odpowiedź

2024-04-08 22:02

Kosten

Dgf, nie mówimy tu o sile banków, lecz o identyfikacji wizerunkowej. Najgorszą, rzeczywiście, ma ten Bank Rolniczy.

3 0

odpowiedź

2024-04-09 06:24

dfg

Dgf, nie mówimy tu o sile banków, lecz o identyfikacji wizerunkowej. Najgorszą, rzeczywiście, ma ten Bank Rolniczy.

Brniesz w las, w klapkach i bez kompasu. W rankingu wartości marek w sektorze finansowym, Alior, którym tak się tutaj zachwycacie, również na dziesięć miejsc zajmuje pozycję ósmą:

1. PZU
2. PKO Bank Polski
3. Pekao
4. Warta
5. ING Bank Śląski
6. Ergo Hestia
7. mBank
8. Alior Bank
9. Millenium
10. Bank Handlowy

1 3

odpowiedź