O 17,7 proc. spadła reklama outdoorowa w III kw.
W III kwartale br. wydatki na reklamę zewnętrzną były w Polsce o 17,7 proc. mniejsze niż rok wcześniej, a w trzech kwartałach br. - o 6,2 proc. mniejsze.
Dane Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej pokazują, że na reklamę outdoorową od stycznia do września br. przeznaczono 412,97 mln zł, a w samym III kwartale - 125,23 mln zł. O ile w I połowie br. wielkość tych wydatków była podobna jak w ub.r., o tyle w III kwartale zmalała o 17,7 proc.
IGRZ uzasadnia ten spadek o wiele niższymi wydatkami na reklamę zewnętrzną partii politycznych (w III kwartale ub.r. przeznaczyły na to ponad 8 mln zł) oraz firm z sektora telekomunikacyjnego (o prawie 10 mln zł mniej). Wyraźnie zwiększyły swoje inwestycje w tym zakresie jedynie firmy z segmentów rozrywki i kultury oraz motoryzacji i transportu - odpowiednio o 11 i 16,5 proc.
Od kilku lat najwięcej na reklamę zewnętrzną przeznaczają podmioty z sektorów sprzedaży, żywności, rozrywki i kultury oraz telekomunikacji.
UDZIAŁ SEKTORÓW W RYNKU REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ | |||
sektor | III kw. 2012 | III kw. 2011 | III kw. 2010 |
Sprzedaż | 23,58% | 21,99% | 21,19% |
Rozrywka/kultura | 16,34% | 12,10% | 15,96% |
Żywność | 12,62% | 11,35% | 11,73% |
Telekomunikacja | 9,77% | 14,37% | 13,78% |
Motoryzacja/transport | 6,74% | 4,76% | 4,17% |
- W obliczu wyników III kwartału br. problematycznym wydaje się osiągnięcie na koniec tego roku wyniku porównywalnego do ubiegłego - przyznaje Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. - Faktem jest, że IV kwartał rozpoczął się dość obiecująco (bardzo dobre wykorzystanie powierzchni ekspozycyjnych w październiku), ale statystyki lat poprzednich dają możliwość prognozy na poziomie minus 5 proc. w stosunku do 2011 roku - dodaje.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ W POLSCE W 2012 r. | |||
kategoria | sprzedaż w zł | ||
I kw. 2012 | II kw. 2012 | III kw. 2012 | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 26 027 377 | 27 017 809 | 27 378 501 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 2 927 860 | 3 912 688 | 2 158 147 |
Piwo | 1 500 103 | 10 681 324 | 2 997 347 |
Napoje | 2 654 806 | 10 897 419 | 4 473 832 |
Pozostałe z sektora Żywność | 5 459 896 | 9 343 453 | 8 330 948 |
Filmy kinowe | 5 952 560 | 3 348 413 | 4 534 698 |
Stacje TV | 3 575 181 | 2 028 252 | 3 454 190 |
Stacje radiowe | 349 815 | 566 684 | 633 826 |
Magazyny | 3 251 | 44 513 | 20 712 |
Gazety codzienne | 345 491 | 63 378 | 308 952 |
Edukacja | 4 056 151 | 1 500 894 | 2 879 341 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 1 887 301 | 8 948 536 | 8 627 647 |
Internet | 899 347 | 909 335 | 419 272 |
Systemy telefonii komórkowej | 14 730 047 | 17 696 177 | 11 417 760 |
Telefonia stacjonarna | 217 714 | 619 070 | 0 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 1 331 026 | 747 531 | 399 526 |
Środki osobistej pielęgnacji ciała | 1 757 153 | 4 619 501 | 2 422 729 |
Produkty zdrowotne/leki | 1 766 084 | 1 552 763 | 217 620 |
Samochody | 7 466 577 | 8 585 169 | 5 255 035 |
Oleje/Paliwa | 0 | 198 080 | 0 |
Stacje benzynowe | 1 064 884 | 1 021 792 | 572 848 |
Transport | 2 150 835 | 3 583 923 | 1 953 893 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 1 368 996 | 1 613 605 | 664 174 |
Banki | 4 212 020 | 7 577 988 | 3 555 098 |
Ubezpieczenia | 951 291 | 379 940 | 1 092 695 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 1 740 975 | 1 969 439 | 2 306 432 |
Proszki do prania | 1 153 102 | 113 530 | 1 764 355 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 623 645 | 33 978 | 2 008 |
Akcje społeczne non-profit | 560 922 | 2 624 231 | 1 881 056 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 78 423 | 52 406 | 23 799 |
AGD/RTV | 898 544 | 2 440 354 | 427 964 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 1 100 378 | 1 363 227 | 1 783 594 |
Biura podróży | 582 258 | 2 145 018 | 804 052 |
Usługi medyczne | 333 516 | 839 167 | 574 715 |
Pozostałe z sektora Usługi | 5 434 840 | 2 910 698 | 3 462 597 |
Budownictwo | 3 814 550 | 4 260 949 | 3 935 572 |
Produkty dla dzieci | 135 638 | 0 | 353 800 |
Odzież/obuwie | 3 242 424 | 6 510 280 | 5 133 388 |
Produkty dla zwierząt | 79 870 | 0 | 278 879 |
Przemysł | 59 167 | 1 081 364 | 461 961 |
Rolnictwo/ogrodnictwo | 5 722 | 725 384 | 14 174 |
Kampanie polityczne | 17 870 | 241 043 | 287 957 |
Nieokreślony sektor | 9 251 434 | 11 192 843 | 7 970 355 |
ŁĄCZNIE | 121 769 044 | 165 962 146 | 125 235 449 |
Z kolei na reklamę tranzytową w trzech kwartałach br. wydano 14,54 mln zł, a w samym III kwartale - 4,69 mln zł. W III kwartale te wydatki wzrosły w skali roku o 19,8 proc. i stanowiły 3,7 proc. całej sprzedaży reklamy zewnętrznej.
- W ciągu pięciu lat wielkość wpływów z tytułu sprzedaży reklamy tranzytowej zmniejszyła się blisko dwuipółkrotnie. Nie zanotowaliśmy w tym czasie spadku braku zainteresowania tą formą sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych ze strony firm działających na rynku OOH. Decydujący wpływ na ten stan rzeczy miały i mają znaczące ograniczenia w możliwościach korzystania z taboru tramwajowego i autobusowego w największych miastach i aglomeracjach Polski. Chodzi przede wszystkich o ograniczenia w zakresie stosowanych formatów i rodzajów powierzchni reklamowych - komentuje Lech Kaczoń. - Wydaje się, że z punktu widzenia ewentualnego bieżącego rozwoju sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej, niezbędne jest przede wszystkim elastyczne podejście samorządów do tej formy reklamy. Dotyczy to zwłaszcza systemu wynajmu powierzchni ekspozycyjnych firmom OOH, bazującego na ogólnie obowiązujących na rynku reklamowym zasadach udzielania rabatów ilościowych i jakościowych (okres sprzedaży powierzchni) - uważa Kaczoń.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY TRANZYTOWEJ W POLSCE W 2012 r. | |||
kategoria | sprzedaż w zł | ||
I kw. 2012 | II kw. 2012 | III kw. 2012 | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 449 957 | 643 104 | 613 787 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 37 765 | 96 550 | 105 739 |
Piwo | 54 160 | 96 667 | 53 000 |
Napoje | 0 | 191 267 | 24 000 |
Pozostałe z sektora Żywność | 157 365 | 93 553 | 385 132 |
Filmy kinowe | 142 596 | 50 450 | 108 986 |
Stacje TV | 1 500 | 245 310 | 243 997 |
Stacje radiowe | 0 | 0 | 36 134 |
Magazyny | 0 | 0 | 0 |
Gazety codzienne | 11 455 | 2 880 | 2 880 |
Edukacja | 142 209 | 52 102 | 313 473 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 74 294 | 490 201 | 324 785 |
Internet | 8 400 | 0 | 45 625 |
Systemy telefonii komórkowej | 0 | 582 929 | 3 700 |
Telefonia stacjonarna | 0 | 4 550 | 0 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 0 | 0 | 0 |
Środki osobistej pielęgnacji ciała | 0 | 260 620 | 0 |
Produkty zdrowotne/leki | 503 562 | 70 712 | 110 146 |
Samochody | 46 814 | 46 514 | 153 132 |
Oleje/Paliwa | 0 | 0 | 0 |
Stacje benzynowe | 0 | 332 190 | 13 000 |
Transport | 91 118 | 432 788 | 251 774 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 13 803 | 6 677 | 20 762 |
Banki | 251 529 | 1 584 061 | 336 570 |
Ubezpieczenia | 85 853 | 11 000 | 174 000 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 32 275 | 404 374 | 118 483 |
Proszki do prania | 0 | 0 | 0 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 0 | 0 | 0 |
Akcje społeczne non-profit | 31 153 | 89 351 | 221 670 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 0 | 0 | 0 |
AGD/RTV | 0 | 0 | 0 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 118 865 | 493 478 | 222 140 |
Biura podróży | 77 498 | 56 883 | 68 099 |
Usługi medyczne | 0 | 100 139 | 19 999 |
Pozostałe z sektora Usługi | 32 050 | 18 613 | 69 191 |
Budownictwo | 226 670 | 128 765 | 195 302 |
Produkty dla dzieci | 0 | 0 | 345 670 |
Odzież/obuwie | 71 770 | 47 229 | 82 586 |
Produkty dla zwierząt | 0 | 0 | 0 |
Przemysł | 8 830 | 529 697 | 27 253 |
Rolnictwo/ogrodnictwo | 1 500 | 1 500 | 1 500 |
Kampanie polityczne | 6 504 | 0 | 1 030 |
Nieokreślony sektor | 4 989 | 700 | 0 |
ŁĄCZNIE | 2 684 484 | 7 164 854 | 4 693 545 |
Lech Kaczoń zauważa, że od roku 2009 wpływy na całym rynku reklamy zewnętrznej w Polsce wynoszą netto w granicach 600 mln zł rocznie. - Wynika to przede wszystkim ze spowolnienia gospodarczego i stagnacji na rynku reklamy. W takiej sytuacji zwiększanie obciążeń dla firm reklamy zewnętrznej wiąże się z utratą atrakcyjności ich ofert. Nierzadko „przerzuca” budżety reklamowe na inne media - ocenia prezes IGRZ.
Dołącz do dyskusji: O 17,7 proc. spadła reklama outdoorowa w III kw.