Jaki jest zasięg radia w Polsce? Raport za 2011 rok

Według badań Radio Track, w 2011 roku zasięg dzienny radia ogółem wynosił 80,4 proc., a zasięg tygodniowy - 94,9 proc. Ponad jedna czwarta słuchaczy (27,7 proc.) ma włączony odbiornik przez ponad 6 godzin dziennie.

W grupie komercyjnej (osoby w wieku 16-49 lat) zasięg dzienny jest jeszcze wyższy - średnio każdego dnia 83,1 proc. osób z tego targetu włącza radio, a przynajmniej raz w tygodniu - 96 proc.

Szczyt popularności radia to godziny poranne - po godzinie 9 zasięg wynosi 28,5 proc. Zasięg powyżej 20 proc. utrzymuje się do godziny 16. W dni powszednie poranny szczyt jest jeszcze wyższy i wynosi ponad 30 proc. (30,4 proc.), a słuchalność na poziomie powyżej 20 proc. utrzymuje się do godziny 17.

W grupie komercyjnej w dni powszednie kulminacja zasięgu przypada na godzinę 10 i wynosi 31 proc. Do końca dnia zasięg jest znacząco wyższy niż wśród wszystkich respondentów. 

Najchętniej radia słuchamy w domu - każdego dnia włącza je w swoim mieszkaniu 16,2 mln osób. W samochodzie robi to 10,3 mln, a w pracy - 4,3 mln osób.

Coraz chętniej jako radioodbiorników używamy też komórek. Ponad jedna trzecia (34,4 proc.) słuchaczy deklaruje, że zdarza im się słuchać radia przy pomocy telefonu komórkowego. W 2010 roku było to 32,1 proc., a w 2009 - 28,9 proc. W grupie komercyjnej ten odsetek jest jeszcze wyższy i w 2011 roku wynosił 43,9 proc.

Najwyższe zasięgi radio notuje w najatrakcyjniejszych dla reklamodawców targetach: wśród osób dobrze wykształconych, zajmujących kluczowe stanowiska w firmach. W 2011 roku średnio dziennie radia słuchało 84,2 proc. osób z wyksztalceniem wyższym. Zasięg dzienny wśród osób z wyksztalceniem średnim wynosił 81 proc., z wykształceniem zawodowym - 78 proc., a z wykształceniem podstawowym - 75,9 proc.

Biorąc pod uwagę sytuację zawodową badanych, najwyższy zasięg radio notowało wśród dyrektorów i przedstawicieli wolnych zawodów (85,5 proc.), właścicieli firm (85,1 proc.) i pracowników umysłowych (84,9 proc.).

Dane: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, fala: I-XII 2011, target: wszyscy, 15-75 lat (jeśli nie zaznaczono inaczej).